Recent Posts by Christoph Schlemmer

News Agencies and Audience Metrics – What kind of content works?

By Saturday, September 30, 2017

Digital media outlets have embraced web analytics to increase their reach or find out more about their audience’s preferences for news content. With some delay newswires — as business-to-business content wholesalers — have joined the party. Australian Associated Press (AAP) and Associated Press (AP) have been the most outspoken proponents of this move toward measurement. Yet ...

7 Dinge die ich beim #Cos15-Studium gelernt habe

By Saturday, September 30, 2017

Was lernst du da wirklich beim Content-Strategie-Studium in Graz? Was ist Content Strategie überhaupt? Diese Fragen sind mir in den letzten zwei Jahren oft gestellt worden. Ich habe dann sinngemäß gesagt: Es geht um die Analyse, Planung, Produktion und Mangement von Inhalten und der Nutzer steht im Mittelpunkt. Aha, war oft die Reaktion. Nachdem die Disziplin Content ...

Medienunternehmen & die Beziehung zu ihren Usern

By Saturday, September 30, 2017

Die Wertschöpfungkette für traditionelle Medienunternehmen hat in den vergangenen Jahrzehnten so ausgesehen: Die traditionellen Medienbetriebe produzieren Inhalte und bieten diesen Content gebündelt inklusive Werbung als Zeitung, Fernsehen und Radio. Sie konkurrieren nun aber mit Suchmaschinen wie Google, Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube und Twitter und Streaming-Diensten wie Netflix und Spotifiy die Inhalte entbündeln. Eine Wertschöpfungskette für Social-Media-Unternehmen sieht ...

Leseliste Content Strategie: Welche Links wirklich weiterhelfen

By Tuesday, March 7, 2017

Öfters hat mich schon wer gefragt, wo kann ich mir schnell einen Überblick über Content Strategie verschaffen. Es gibt vor allem einen Link, den ich sehr empfehlen kann. Der US-amerikanische Content Stratege und UX-Designer Jonathon Colman hat einen umfangreichen Ressourcen-Guide geschaffen. Nicht vom Datumstempel Februar 2013 verwirren lassen, seine Liste ist auf aktuellem Stand und umfasst Definitionen, wichtige ...

Warum Content Strategie kein Hype-Thema ist

By Monday, March 6, 2017

Irgendwie rumgesprochen hat sich das Thema Content Strategie - Audit, Planung, Produktion und Management von Inhalten - in der Medien- und Kommunikationsbranche schon: Einen sonderlichen Hype darum hat es im Gegensatz zu Content Marketing bisher aber nicht gegeben.   Wenn man Google Trends Glauben schenken darf, dann wurden weltweit bis zum Jahr 2011 "content strategy" und "content ...

Die neue Online-Währung: Von Klicks und Visits zu Verweildauer und Engagement

By Sunday, March 5, 2017

Bis vor wenigen Jahren galten Klicks, Visits und Unique Clients als die starke Währung in der Onlinewelt, die sich dann (hoffentlich) positiv in Umsätzen auswirken. Diese Analytics-Zahlen liefern aber nur eine sehr eindimensionale Sicht auf das Verhalten der User und messen nur rudimentär, ob die Content Strategie erfolgreich ist. Sinnvoller ist es die Anzahl der Metriken ...

Zu viel Content und zu wenig Zeit – Warum die Community der einzige Ausweg ist

By Friday, August 19, 2016

Es werden heutzutage immer mehr Inhalte für Websites produziert: Die Zahl der Artikel, Bilder, Fotos, Erklär-Videos und Social-Media-Postings schnellt exponentiell in die Höhe. Was oft fehlt ist eine Strategie, eine benutzerfreundliche Webseiten-Struktur und ein Archiv, um die guten Inhalte zu finden. Das ist mein Zwischenfazit nach zwei Semestern Masterstudium "Content Strategie" an der FH Joanneum ...

Warum Content und Strategie zusammengehören – Eine 5-Minuten-Einführung

By Thursday, August 18, 2016

Viele Leute, auch in der Medienbranche, können mit dem Begriff "Content Strategie" nicht sonderlich viel anfangen. Oft sieht man fragende Gesichter. Wem es so ähnlich geht, für den habe ich einen kurzen 5-Minuten-Crash-Kurs vorbereitet: Um was geht es bei einer Content Strategie: Analyse der Inhalte (was haben wir) Planung von Inhalten (was wollen unsere Nutzer) Produktion & Verbreitung (wo erreichen ...

London & Content Strategie – Was wir von den Briten lernen können

By Thursday, August 18, 2016

Wenn es um neue Entwicklungen im Medienbereich geht, blickt man oft in die USA oder nach Großbritannien. Mitte Mai war ich mit dem Master-Studiengang "Content Strategie" der FH Joanneum im Rahmen einer Studienwoche in London. Am Programm standen unter anderem ein Besuch bei Facebook und Mozilla, der Agentur DigitasLBI, beim Government Digital Service (GDS), welche die ...